“6.1”儿童节前夕,一则消息横空出世,瞬间冲上热搜、炸开了社群,人们奔走相告“姐妹们,国家让咱三胎!”
自称“韭零后”的段子手们随即写出了对联:
上联:一个家庭,二个夫妻,生三个孩子,养四个老人。
下联:八点上班,晚九下班,费十分力气,还百万房贷。
横批:韭菜的一生。
有生意眼光的投资者立马就想到了发财的路子:
房地产开发商主推4室1厅,孩子高低床由2层改到3层,甚至连婴儿车座位都可以由双胞胎改为三胞胎。考斯特9座开始主推,因为7座SUV已经不能满足家庭用车了。
更有证券投资者真诚请教“三胎概念有什么股票”?
“当然是白酒呀!你生了孩子不得请客吃饭?不得喝酒吗?”
原来,5月31日下午,政治局开了个会,会议指出:一对夫妻可以生育三个子女,政策上也会给予配套对支持。
尤记得,2016年1月1日,《人口与计划生育》正式实施,国家全面放开二胎政策。当时众多媒体还有对“放开政策后,会不会人口爆炸”担忧…
然而,二胎政策开放后,生育率并没有明显增长。2016年和2017年,新生儿人口数分别为:1786万和1723万;2018年,新生儿人口一下回缩到1523万。
2019年统计结果显示:中国总生育率为1.47,其中一孩贡献了0.659,二孩生育率0.664,三孩及以上生育率0.146。也就是说,二胎家庭数量略高于一孩了,想生的会继续生,不想生的也不会再生。
从消费者行为上来说,愿意买的用户,会继续复购。
这次的三胎政策,目标只能激活“复购老用户”。
我国现在面临“老龄化”“少子化”的困境,除了人口结构受到严重破坏,随着女性受教育程度和经济自理能力的增加,愿意生育和有最佳生育能力的适龄女性越来越少,甚者丁克家庭也不罕见。
根据民政部计算,2021年独居单身成年人口将高达9200万。
生存压力让时下很多年轻人不愿恋爱、不愿结婚,更别说生愿意生孩子了。就连延续70后“养儿防老”的80一代,已经觉得“生育孩子”是一件高成本的情感和经济投资,其投资回报率通常不达预期。
通常,我们会认为,男女不愿意生育的原因最主要是来源于经济压力。有全球知名资产管理公司就中国市场男女经济能力做了调研:
1.47%的女性在经济方面安全感比较小,男性较高,是50%。退休养老方面,女性担忧较大,只有27%的女性觉得可以安心享受退休生活。
男女在职业发展方面差距最大。相同的受教育水平和背景,女性的职业发展比男性差7%,女性的收入也平均比男性低21%。女性在职场的弱势体现主要来源于家庭问题,不管是生孩子还是养孩子,通常女性会以孩子为重心。
可以看出,三胎政策要想激活复购用户,首先得解决男女经济压力问题,特别是女性的经济来源保障。根据福建省一家私募基金企业天添资产透露,中国是唯一一个女性投资者拥有比男性更多存款的国家。在长期的投资稳健情况来看,女性拥有比男性更可观的投资收益,原因在女性具有天然的安全区回撤。
正是这样一家具有投资眼光的私募基金企业,在看到四川攀枝花的三胎政策补贴后,随即响应国家鼓励生育的三胎政策,内部发文决定:员工生育三胎,公司将拿出高达5.6万元的现金进行生育补贴,女员工产假在国家法定假期基础上额外增加90天,男员工陪产假也增至30天。
在天添资产看来,安心的女性就业环境和经济能力保障是鼓励女性生育的最佳措施。同时,稳定又具有丰富、专业经验的老员工给企业带来的长期价值也远超于当下的生育补贴。
“我们欢迎具备从业资格、有高度家庭和工作责任感的女性加入我们,因为这会使得我们的投资判断更加稳健。”天添资产创始人黄涛如是说。
