知乎“社会人护眼手册”专题内容、顶流达人“守护证言”、联合春雨医生共创《眼健康报告》、众多人气博主的治愈系种草……近年来,眼科知名品牌瑞珠®旗下拳头产品瑞珠®聚乙烯醇滴眼液(又称:瑞珠®小泪珠)在网络上曝光度极高,不少网红达人为其站台。此外,瑞珠®还和春雨医生联手推出《2021眼健康及干眼科普报告》,可谓赚足了眼球。
确实,在如今的“互联网”时代,酒香也怕巷子深,大多品牌都开始向新消费路径迁移,借着社交化媒体发展的大风口,在品牌曝光上下足功夫。而在这一点上,瑞珠®的表现可圈可点,不到一年的时间,几次凭实力成功登上“热搜”,让“瑞珠”两个字在滴眼液领域有了更强认知度。
务实不务虚,推广要从“真诚”出发
去年,瑞珠®在知乎平台发起“社会人护眼手册”话题,涵盖几十个护眼实用问答,像“孩子爱玩手机又不听话,有没有犀利的护眼方法?”等问题直击用户痛点,引起大家共鸣和好奇心,同时每条问答都有瑞珠®官方的专业回应,收获了广大网友的点赞与收藏。众多专业领域大咖也在该话题中进行互动,像天津中医药大学医学硕士庞博、首都医科大学眼科硕士YOYO游等分别对“人的眼睛到底有多脆弱”这一话题发表自己的见解,回复专业、实用,切实回复了网友心中的疑惑,这个兼具科普意义与使用性质的话题浏览量目前已超过3千万。
今年年初,瑞珠®又邀请了创业大咖张小晨、人气美妆博主袁小酌、最强大脑选手小霍少和电竞冠军诺言四位大咖,用他们的切身经历现身说法,再次让瑞珠®火了一把。值得一提的是,不久后瑞珠®就同春雨携手发布了《2021眼健康及干眼科普报告》,该报告数据详实、样本丰富,系统介绍了关于眼睛的基础结构和当下中国关于干眼症疾病的相关理论知识。
随后,瑞珠®继续借势发力,同春雨医生×天济大药房开启“春节“宅”在家 防疫护眼一起抓”直播活动,邀请到北京大学第一医院主任医师聂红平医生传播科学护眼之道,又同春雨医生APP平台上的眼科专家进行线上义诊,三天问诊量高达20000次。这一系列的活动有利于提升国人对干眼症的重视程度,同时普及了正确、专业的治疗方式。
与此同时,百万粉丝博主不二旅行等大V在好物种草当中,多次推荐了瑞珠®聚乙烯醇滴眼液,粉丝反馈也极佳,有网友纷纷留言表示 “我在药店给我推的就是这个滴眼液”、“这也是我最喜爱的产品”。
纵观近年来瑞珠®的表现,可以看出该品牌务实、专业、真诚的态度,往往从详实的数据和真实的经历出发,在引导话题的同时不忘社会责任,大力在国内普及干眼症的相关知识,收获用户的关注和好感。
实力撑腰,品牌才能行稳致远
当然,品牌软推广的背后必须要有硬实力作为基础支撑,否则也是竹篮打水一场空。
目前,瑞珠®聚乙烯醇滴眼液凭借产品的硬核实力,连续六年荣登“2020-2021年健康产业·品牌发展指数”眼科品类TOP品牌榜单。该产品的主要成分是聚乙烯醇,具有亲水性与成膜性,能为眼表持续提供润滑与保护。而更为重要的是,该产品不含防腐剂,成分更安全可靠,温和滋润的效果让瑞珠®聚乙烯醇滴眼液也有了一个更加亲切的说法“瑞珠®小泪珠”,寓意着瑞珠®聚乙烯醇滴眼液将为大家提供如“泪珠”般温和的产品功效。同时采用单只的独立包装,一天一支干净卫生,让大家每天都能用上“新鲜”、“干净”的滴眼液。
除了瑞珠®小泪珠外,瑞珠®系列还拥有丰富的产品线,涵盖了从保健、诊断到治疗的全线10余款产品,致力于满足不同人群的护眼需求。
兼具“软实力”和“硬实力”的瑞珠®聚乙烯醇滴眼液已在用户认知和市场方面有了一席之地。借助互联网的便捷,瑞珠®积极链接年轻用户与产品之间的联系,打造互联网消费场景,不断传递品牌价值。相信在该品牌真诚、务实的态度加持下,未来,瑞珠®还有望更上一层楼。
